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综研专访|“理工男”深圳如何打造国际新锐时尚之都?

发布日期:2018/6/13 22:11:01

原标题:综研专访|“理工男”深圳如何打造国际新锐时尚之都?

今年以来,深圳市委书记王伟中多次调研深圳时尚创意设计产业发展情况,强调要抢抓发展机遇,以世界眼光国际视野,打造更具时代引领性的深圳品牌,全力做优做强做大时尚创意产业。

本期嘉宾:汪云兴 中国(深圳)综合开发研究院公共经济研究所副所长

公共经济研究所受深圳市发展改革委委托,开展了深圳发展时尚经济建设国际时尚之都的有关研究工作,对深圳发展时尚经济和建设国际时尚之都的基础条件进行了客观分析,并借鉴国际经验,提出深圳发展时尚经济和建设国际时尚之都的总体思路和具体策略建议。

综研专访:进入新时代,深圳为什么要提出发展时尚经济,建设国际时尚之都?

汪云兴:时尚之都,也称时尚中心城市,是指在时尚领域具有相当影响力并引领时尚潮流的城市,是时尚在空间的集聚结果和表现形式。在新时代,深圳加快发展时尚经济,建设国际时尚之都,不仅是自身转型升级的现实需要,也是适应外部发展环境变化的必然选择。

从自身条件看,今年刚好是深圳“设计之都”建设第10年,值此10年之际,提出发展时尚经济、建设国际时尚之都,有利于进一步提升深圳时尚创意设计发展水平,有利于丰富产业体系打造新的经济增长点,有利于促进城市文化的积淀与传承,有利于加快推动城市转型、经济转型、科技转型。

从外部环境看,时尚已是国际大都市或大湾区不可或缺的重要标志和名片。在新时代粤港澳大湾区国家战略下,大力发展时尚产业,加快深圳建设国际时尚之都,是助力建设国际一流湾区和世界级城市群的内在要求,有利于助推湾区产业转型升级,有利于提升湾区城市群品质和软实力,有利于不断满足大湾区人民日益增长的美好生活需要。

综研专访:国际时尚之都发展情况,深圳应关注哪些新趋势?

汪云兴:全球已形成五大国际时尚之都。时尚之都是随着城市经济不断发展、城市影响力不断扩张、城市地位不断提升而逐步形成,并且在全球范围内呈现转移趋势。时尚之都的打造对于城市文化的形成、城市产业的优化、城市功能的提升、城市名片的打造均有十分重要的推动作用。巴黎、伦敦、米兰、纽约、东京等城市逐步发展成为全球公认的五大国际时尚之都。

时尚之都有不同分类。从区域、时间、价值链等不同维度,可以将时尚之都分为不同类型。从区域范围角度看,可以分为区域性和国际性时尚中心。从形成时间角度看,可以分为老牌时尚之都、新兴时尚之都。从产业链角度看,可以分为垂直型时尚之都、水平型时尚之都。

深圳应关注时尚新趋势。近年来,随着经济的不断发展、时尚理念的不断推广,时尚之都呈现出一些新的发展趋势,深圳需要高度关注。比如,时尚与科技融合更加紧密、新兴时尚之都不断涌现、快速时尚成为时尚之都的竞争焦点、时尚竞争日趋激烈、城市时尚多元化的特点愈加鲜明、服务对象越来越多样化、本地时尚全球化等。

综研专访:国际五大时尚之都的发展对深圳有什么借鉴意义?

汪云兴:通过分析五大国际时尚的发展历程和经验,我们发现时尚之都的建设和发展,需要拥有发达的时尚产业、丰富的时尚人才尤其时尚大师、国际知名时尚品牌、大量的时尚消费群、时尚产业集聚区和消费商圈等时尚空间,并通过时尚传媒、时装周等活动,将城市时尚辐射到全球,引领时尚潮流。

在时尚院校方面,巴黎拥有国际知名的Esmod国际时装设计高等学院、Lisaa高级实用艺术学院、法国时装学院等时尚院校,伦敦拥有圣马丁学院、皇家艺术学院等世界一流的教育设计机构,米兰拥有米兰理工大学、马兰欧尼学院、欧洲设计学院等时尚院校,纽约集聚了帕森斯设计学院、纽约时装学院、普瑞特艺术学院、视觉艺术学院等时尚顶级学院,东京集聚了日本文化服装学院、东京艺术大学等学府。

在时尚品牌方面,国际时尚之都积极协助企业推动品牌化发展,提升国际时尚潮流话语权。法国财经就业部资助成立了纺织服装创新网络,协助法国服装界打造了一大批世界知名品牌。日本也出台政策推进时尚企业的品牌化发展,推进企业模式创新。米兰注重发展设计师品牌,如阿玛尼、范思哲、华伦天奴等。英国注重现代流行时尚与古典文化融合,既拥有Burberry等百年奢侈品牌,也不乏TopShop、ASOS等倍受全球年轻消费群体欢迎的知名快消品牌。东京在服装和电子等领域,拥有一批国际知名品牌。

在时尚空间方面,时尚之都注重打造产业集聚区和消费街区,构筑时尚发展空间。一方面是形成时尚产业发展聚集区,引导设计师与艺术家等创意人才的集聚,形成文化及艺术创意社区,进一步提升产业集聚效应。二是建立时尚消费集聚区,按照功能和品牌提供不同的时尚消费服务,吸引着无数时尚追随者。巴黎的香榭丽舍大道是奢侈品汇集地,蒙田大道是高级定制门店集中地,圣奥诺雷街汇集众多奢侈品和古董店。米兰拥有黄金四边形地区等时尚地标,集聚了意大利和世界各国的名牌时尚企业的展销中心。

在时尚传播方面,国际时尚之都均重视时尚传媒载体建设,拥有顶级时尚传播载体,加强时尚产品营销和推广。大力举办时尚发布会及展会等时尚活动。巴黎时装周、伦敦时装周、米兰时装周、纽约时装已发展成为全球四大时装周,在世界时尚界具有极大影响力。同时,他们还拥有国际知名时尚传播媒体,打造时尚传播的助推器,潮流趋势和时尚文化通过它们辐射到全世界。

综研专访:深圳发展时尚经济建设国际时尚之都的基础条件如何?

汪云兴:深圳时尚产业总体水平处于国内领先地位。深圳时尚产业经历了多次转型,目前正由时尚制造为主向时尚服务为主转变,由产业价值链低端环节向产业价值链高端环节跃升。目前,深圳已是国内原创品牌最集中、产业配套最完善、规模集群效应最显著的时尚产业基地之一,时尚产业规模在全国处于领先地位,为未来深圳打造国际新锐时尚之都奠定了坚实的产业基础。

诸多细分领域优势特色突出。在工业设计领域,深圳是中国第一个国际设计之都城市,工业设计规模全国最大、设计创新能力全国领先,深圳设计在海内外知名度、影响力不断提升,以深圳为龙头的中国工业设计成为响亮的国际交流语言。在科技时尚领域,科技与时尚融合发展已成为潮流,科技时尚已逐步成为深圳城市的发展名片。在服装领域,经过30多年的发展,深圳服装业从产业链最底层的“三来一补”攀升到产业链顶端的服装设计、品牌营销,经历了从低端制造业到文化创意产业的转型升级之路。目前,深圳时装产业在中国重点城市的市场占有率已经超过60%,全国高端女装有70%出自深圳。

综研专访:深圳发展时尚经济建设国际时尚之都的相对短板有哪里?

汪云兴:与巴黎、米兰等国际时尚之都相比,深圳时尚潮流的策源和引领能力、时尚品牌的孵化和全球化运营能力、时尚贸易与总部的全球控制能力、时尚产业的价值环节跃升和引领能力、时尚空间的全球知名度和风向标能力、时尚教育科研与人才培养能力等方面还存在一些短板和差距,还有很长的路要走。

一是时尚产业整体发展水平不高。与国际时尚之都相比,时尚产业发展质量和效益不高。在黄金珠宝、钟表、眼镜、家具等领域,传统制造类企业数量占比仍然较大。设计水平仍然处于“外观设计”阶段,而发达国家和地区总体上处于“创新设计”的高级阶段。

二是国际知名时尚品牌不多。深圳的服装、钟表、黄金珠宝品牌影响力有限,与米兰、巴黎、伦敦等国际时尚之都拥有的国际顶级品牌相比,国际化水平不高,全球影响力不强。

三是时尚专业人才不足。与国际时尚之都相比,深圳建市时间较短,高等院校仍处于发展建设阶段,历史积淀不足,缺乏时尚教育院校。同时,高端时尚创意人才、时尚大师、媒介人才等匮乏,时尚品牌管理、市场运营管理等复合型人才较为短缺,时尚人才认定体系需进步完善,国际交流学习机制尚未形成。

四是产业生态体系亟需完善。对外交流高端平台不多,时尚媒体较为匮乏,知识产权保护有待加强,时尚原创能力和关键技术研发能力不强,资本运营、品牌宣传、品牌经营管理等专业团队不多,公共服务平台、综合交易平台、公共检验检测平台较少。

综研专访:新时期,深圳应如何找准时尚之都的定位和特色?

汪云兴:要用发展的眼光看国际时尚之都发展。从五大国际时尚之都发展历程来看,他们都是由“服装之都”演变而来,是工业化和城市化发展成熟阶段的产物,产业发展过程,也是城市时尚体系建立、发展与完善的过程。同时,随着科技创新发展,一些国际城市利用现有资源,推动科技时尚化转型,逐步发展成为新兴时尚之都,比如东京时尚发源于服装,却成就于电子产品。

深圳需要注重科技与时尚结合。深圳是创新之城,创新是城市发展灵魂和城市主导战略。当前深圳正处于由现代化国际化创新型城市向创新引领型的全球城市迈进的关键起步阶段,世界经济重心、创新中心、时尚中心“三股潮流”共同涌向亚洲,向我们扑面而来。我们认为,深圳应当在创新时代,把握新一轮时尚与科技同步转向中国的历史性机遇,突出时尚科技新趋势、新特点、新优势,以时尚温暖科技、以科技升华时尚,促进时尚与科技深度融合发展,打造符合时代规律、具有中国特色、富有深圳科技创新特质的国际新锐时尚之都,成为引领新时期全球时尚不断发展和前进的一股核心力量。

综研专访:深圳应该采取哪些策略,加快建设国际新锐时尚之都?

汪云兴:发展时尚产业,培育时尚经济,建设国际时尚之都,是一项系统性的复杂工程,建议从规划、政策、产业、教育、人才、品牌、空间以及传播等方面,综合施策。

一是在规划和政策方面,要加强顶层设计,研究出台时尚深圳建设规划、相关专项方案及配套政策,形成促进深圳发展时尚产业、建设时尚之都的顶层设计和规划政策体系。

二是在时尚科研与人才培养方面,要增加时尚专业课程体系,建设国际时尚学院,支持国际培训,创新人才评价制度,培养本土设计师团队,引进国际设计大师,建设时尚科技新型公共服务平台和新型研发机构,成立中国时尚经济研究院。

三是在时尚产业发展方面,促进传统时尚产业转型升级,提升产品附加值,发展时尚运动、时尚健康等新兴时尚产业,培育新增长点,推进时尚产业发展模式创新。

四是在时尚发展空间方面,推进时尚产业集聚区建设,打造时尚商圈,促进时尚产业消费升级,建设时尚双创空间。

五是在培育发展国际时尚品牌方面,鼓励品牌运营与合作,实施时尚品牌发展战略,培育发展知名企业品牌,鼓励发展设计师品牌,打造“深圳精品品牌”名片。

六是在时尚与科技融合发展方面,加快时尚产业科技化发展,注重科技产品设计的时尚化,加强科技时尚产品宣传展示。

七是在公共服务配套体系方面,优化时尚城市公共服务平台,加强枢纽型行业协会建设,强化和践行最严格的知识产权保护制度,完善金融服务体系。

八是在时尚传播与文化建设方面,加国际时尚交流与推广,提升时尚活动国际影响力,加强时尚传播渠道建设,培育市民时尚文化和时尚消费群体。




来源:凤凰网作者:佚名编辑:sizhengbu字号:[ ] 打印本页 关闭窗口
 
 
   
 
 
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